網站流量指標包括頁面瀏覽量、IP數、獨立訪問者數量、重復訪問者數量和頁面瀏覽數等。
1．頁面瀏覽量頁面瀏覽量（page view，PV），訪客每打開一個頁面就被記錄1次。訪客多次打開同一頁面，該值要累計。PV越多，說明該頁面被瀏覽的次數越多。
2．IP數IP數是一天之內，訪問網站的不同獨立IP個數的和。其中同一IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP數均為1。
3．獨立訪問者數量獨立訪問者數量（unique visitors，UV），即唯一訪客數，一天之內網站的獨立訪客數（以Cookie為依據），一天內同一訪客多次訪問網站只計算1個訪客。
4．重復訪問者數量重復訪問者數量（repeat visitors），是指某唯一訪問者（unique visitor）在指定期間內，訪問過某網站兩次或兩次以上，此唯一訪問者就是“重復訪問者”。
5．每個訪問者的頁面瀏覽數每個訪問者的頁面瀏覽數（page views per user），是指平均每個訪問者訪問的頁面數量，高的話說明“黏性”非常大，也就是訪問者顯示出對網站感興趣并愿意長時間停留，獲得更多內容的趨勢。
除了以上這些指標外，還有某些具體文件/頁面的統計指標，如頁面顯示次數、文件下載次數等。
